與法國為緊鄰 為何德國難在時(shí)尚舞臺(tái)稱霸

　　從數(shù)字看，德國應(yīng)該是歐洲時(shí)尚中央。它是歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體，也是歐洲打扮和鞋類最大的消耗國度。柏林就有10個(gè)時(shí)尚學(xué)校，另有Mercedes-Benz時(shí)尚周及5個(gè)以上的國際性展會(huì)。德國各都會(huì)時(shí)尚類企業(yè)數(shù)目浩繁，柏林有3670家； 慕尼黑2670家；漢堡2200家；科隆1910家。

　　德國還誕生了一些很緊張的奢侈品品牌，比方Hugo Boss，Escada，Jil Sander，以及活動(dòng)種另外Adidas和Puma。快時(shí)尚巨擎H&M視德國為最大的消耗市場(chǎng)。然而，德國卻不是國際時(shí)尚舞臺(tái)上最具有影響力的國度。紐約、倫敦、巴黎和米蘭是環(huán)球公認(rèn)的時(shí)尚中央，卻不是柏林、漢堡、慕尼黑或科隆。究竟上，Hugo Boss出如今紐約時(shí)裝周，Escada進(jìn)駐各個(gè)國際都會(huì)，而兩者都聘任了美國的創(chuàng)意總監(jiān)：Daniel Wingate和Jason Wu，而作為德國出生的Lagerfeld也被貼上了法國Chanel的代名詞。

　　德百姓族崇尚的低調(diào)和簡(jiǎn)即是其在時(shí)尚界較小影響力的部人緣故原由。除了幾個(gè)非常分外的品牌(Hugo Boss、Jil Sander和Escada)，德國的打扮大牌定位為中等消耗本領(lǐng)的市場(chǎng)，格局簡(jiǎn)樸，潛伏客戶是本國上了年齡的消耗群體(德國的生齒出生率在歐盟中相對(duì)較低)。“這個(gè)國度很富裕，對(duì)付時(shí)尚卻相對(duì)守舊，”德國星期日?qǐng)?bào)時(shí)尚編輯Adriano Sack這么批評(píng)，“大概源于德國普魯士的事情和生存準(zhǔn)則，不喜好夸耀。很多更精致而并非時(shí)尚的品牌就做的很好；德國人也喜好把錢花在汽車而不是衣服上。”

　　德國缺乏時(shí)尚影響力還和這個(gè)國度政治上曾經(jīng)的破裂有干系。自1871年德百姓族第一次同一以來，又履歷太過裂和同一。20世紀(jì)后50年，德國有兩個(gè)差另外經(jīng)濟(jì)和政治體制。 “和很多環(huán)境一樣，我信賴基礎(chǔ)緣故原由在于納粹時(shí)期那段暗中的日子，”Margrander說，“在納粹當(dāng)政的1933年之前， 柏林同樣也是緊張的國際時(shí)尚之都。納粹摧毀了自由主義精力，猶太人的企業(yè)被迫封閉或驅(qū)逐出德國。頭腦開放的創(chuàng)意和知識(shí)精英或屈服，或被驅(qū)逐。這個(gè)國度仍舊還在從這種巨大的文化創(chuàng)傷中規(guī)復(fù)。”

　　時(shí)尚在德國不似在法國或意大利這般盛行，但是很多跡象評(píng)釋這正在好轉(zhuǎn)。自2007年Mercedes-Benz 時(shí)裝周在柏林首秀至今，各種時(shí)裝秀增多達(dá)5倍。柏林的時(shí)裝計(jì)劃師有600到800位之多，市當(dāng)局也斥資7500萬歐元投資在本地時(shí)尚企業(yè)，包羅創(chuàng)意公司。“柏林是德國的創(chuàng)意中央，”Mercedes Benz時(shí)裝周的消息發(fā)言人說：“這個(gè)都會(huì)的活力和諸多貿(mào)易時(shí)機(jī)為已經(jīng)成名和正在高興樂成的計(jì)劃師們帶來很多時(shí)機(jī)。”

　　但是，柏林時(shí)裝周上的大牌并未幾，客歲還產(chǎn)生Hugo Boss退出，轉(zhuǎn)戰(zhàn)紐約變亂。國際時(shí)尚媒體對(duì)此的存眷也是寥寥。柏林的時(shí)尚學(xué)校在國際上的榮譽(yù)伐善可陳。上一周柏林緊張的國際展會(huì)Bread & Butter也宣布取消了15年1月的展會(huì)，聲明：“這一季沒有充足多的展商到場(chǎng)。”陪同著已進(jìn)入“深水區(qū)”，亦有輕細(xì)闌珊跡象的德國經(jīng)濟(jì)，要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)國際聞名的時(shí)尚之都，極為不易。