一排腹肌男模造勢，吸引了大批粉絲觀摩，乃至有主顧破曉列隊，不少中國消耗者至今還對本年4月，美國青少年衣飾零售商Abercrombie & Fitch Co. (ANF.NYSE)(下稱“A&F”)在中海要地當?shù)厥准移炫灥?mdash;—上海靜安嘉里中央開業(yè)時的標記性營銷本領(lǐng)印象深刻。
“型男”救不了業(yè)績 A&F客歲封閉62家在美門店不外，由于其糟糕的業(yè)績，日前A&F在美股盤前忽然宣布，其首席實行官和董事局成員Mike Jeffries退休，該決定立刻見效。消息刺激A&F盤前股價一度急漲7.8%。
財報表現(xiàn)，在停止11月2日的第三季度，A&F團體團體販賣下跌12%至9.114億美元，低于市場下調(diào)后預期的9.16億美元；調(diào)解后凈利潤由于阛阓人流淘汰和扣頭加大而大幅下滑25%至3040萬美元；同店販賣得到10%的跌幅，此中美國市場跌7%，國際市場跌15%。
“市肆人流連續(xù)疲軟打擊販賣，分外是歐洲市場顯出放緩加劇跡象，是第三季度業(yè)績令人掃興的緣故原由，別的A&F大標記牌號產(chǎn)物的銷量下跌也對公司造成壓力，公司將繼承淘汰此類產(chǎn)物，從而迎合消耗者的需求。”A&F時任首席實行官Mike Jeffries表現(xiàn)。
這是A&F一連多個表現(xiàn)欠安的財報之一。在停止2014年2月1日，A&F團體上財年四序度總收入同比淘汰12%至13億美元，凈利潤從2012財年同期的1.572億美元大幅萎縮至6610萬美元。
本年頭，在激進投資者Engaged Capital LLC 的公然壓力下，A&F團體不得不舉行了一系列人變亂動，起首團體宣布將董事會主席和首席實行官的職位分散，Michael Jeffries 不再兼任董事會主席一職。
今后步步緊逼的Engaged Capital LLC 更迫使A&F團體改組董事會，調(diào)換四名由前者提名的擁有零售和打扮履歷的獨立董事。
1892年建立于美國紐約的A&F公司，旗下共有Abercrombie & Fitch、Abercrombie Kids、Hollister等子品牌，蘊涵男裝、女裝、童裝等系列產(chǎn)物，定位于大學消耗群體，是美國的休閑衣飾品牌。
現(xiàn)在這個曾最受美國青少年接待的衣飾品牌，正在受到H&M、Forever 21、Zara等快時尚品牌的崛起以及電子商務(wù)等消耗風俗轉(zhuǎn)變的侵襲，比年來業(yè)績表現(xiàn)欠安。
相比而言，環(huán)球第二大打扮零售商H&M宣布停止8月尾的第三季業(yè)績表現(xiàn)，期內(nèi)稅后業(yè)務(wù)額增長21%至388.05億瑞典克朗(54.2億美元)；純利52.96億瑞典克朗(7.4億美元)，按年增長20%。
“無論從計劃照舊代價方面比力，A&F等傳統(tǒng)青少年衣飾已無法與快時尚品牌抗衡。”一位打扮行業(yè)業(yè)內(nèi)子士對《第一財經(jīng)日報》記者表現(xiàn)，不得不面對轉(zhuǎn)型。
除了人事調(diào)解，A&F的轉(zhuǎn)型計謀還包羅，計劃“上調(diào)”團體旗下同名品牌A&F受眾群，準備為更為年長的消耗群體打造新的產(chǎn)物分類、市場 計劃和代價定位；同時，將旗下品牌Hollister變?yōu)榭鞎r尚品牌，本年1月尾方才接任團體董事會主席的Arthur Martinez表斧正在和提供商探討創(chuàng)建一個能快速反響的提供鏈。別的，A&F還計劃改進有關(guān)產(chǎn)物分類、采購和庫存方面的業(yè)務(wù)。
對付Mike Jeffries退休，A&F團體在聲明中稱，董事會已經(jīng)約請獵頭公司從團體表里物色Mike Jeffries的繼任者。而團體原非實行主席Arthur Martinez將成為實行主席，領(lǐng)導團隊賣力團體的一樣尋常運作，直至新的首席實行官上任為止。
客歲該公司封閉了62在美門店，包羅16家Hollister店。據(jù)悉，A&F團體將整年團體同店販賣跌幅預期今后前3%~4%調(diào)高至4%~6%，并預計本財年內(nèi)將封閉60家門店。
