市场调研

　　一排腹肌男模造势，吸引了大批粉丝观摩，乃至有主顾破晓列队，不少中国消耗者至今还对本年4月，美国青少年衣饰零售商Abercrombie & Fitch Co. (ANF.NYSE)(下称“A&F”)在中海要地当地首家旗舰店——上海静安嘉里中央开业时的标记性营销本领印象深刻。

“型男”救不了业绩 A&F客岁封闭62家在美门店

　　不外，由于其糟糕的业绩，日前A&F在美股盘前忽然宣布，其首席实行官和董事局成员Mike Jeffries退休，该决定立刻见效。消息刺激A&F盘前股价一度急涨7.8%。

　　财报表现，在停止11月2日的第三季度，A&F团体团体贩卖下跌12%至9.114亿美元，低于市场下调后预期的9.16亿美元；调解后净利润由于阛阓人流淘汰和扣头加大而大幅下滑25%至3040万美元；同店贩卖得到10%的跌幅，此中美国市场跌7%，国际市场跌15%。

　　“市肆人流连续疲软打击贩卖，分外是欧洲市场显出放缓加剧迹象，是第三季度业绩令人扫兴的缘故原由，别的A&F大标记牌号产物的销量下跌也对公司造成压力，公司将继承淘汰此类产物，从而迎合消耗者的需求。”A&F时任首席实行官Mike Jeffries表现。

　　这是A&F一连多个表现欠安的财报之一。在停止2014年2月1日，A&F团体上财年四序度总收入同比淘汰12%至13亿美元，净利润从2012财年同期的1.572亿美元大幅萎缩至6610万美元。

　　本年头，在激进投资者Engaged Capital LLC 的公然压力下，A&F团体不得不举行了一系列人变乱动，起首团体宣布将董事会主席和首席实行官的职位分散，Michael Jeffries 不再兼任董事会主席一职。

　　今后步步紧逼的Engaged Capital LLC 更迫使A&F团体改组董事会，调换四名由前者提名的拥有零售和打扮履历的独立董事。

　　1892年建立于美国纽约的A&F公司，旗下共有Abercrombie & Fitch、Abercrombie Kids、Hollister等子品牌，蕴涵男装、女装、童装等系列产物，定位于大学消耗群体，是美国的休闲衣饰品牌。

　　现在这个曾最受美国青少年接待的衣饰品牌，正在受到H&M、Forever 21、Zara等快时尚品牌的崛起以及电子商务等消耗风俗转变的侵袭，比年来业绩表现欠安。

　　相比而言，环球第二大打扮零售商H&M宣布停止8月尾的第三季业绩表现，期内税后业务额增长21%至388.05亿瑞典克朗(54.2亿美元)；纯利52.96亿瑞典克朗(7.4亿美元)，按年增长20%。

　　“无论从计划照旧代价方面比力，A&F等传统青少年衣饰已无法与快时尚品牌抗衡。”一位打扮行业业内子士对《第一财经日报》记者表现，不得不面对转型。

　　除了人事调解，A&F的转型计谋还包罗，计划“上调”团体旗下同名品牌A&F受众群，准备为更为年长的消耗群体打造新的产物分类、市场 计划和代价定位；同时，将旗下品牌Hollister变为快时尚品牌，本年1月尾方才接任团体董事会主席的Arthur Martinez表斧正在和提供商探讨创建一个能快速反响的提供链。别的，A&F还计划改进有关产物分类、采购和库存方面的业务。

　　对付Mike Jeffries退休，A&F团体在声明中称，董事会已经约请猎头公司从团体表里物色Mike Jeffries的继任者。而团体原非实行主席Arthur Martinez将成为实行主席，领导团队卖力团体的一样寻常运作，直至新的首席实行官上任为止。

　　客岁该公司封闭了62在美门店，包罗16家Hollister店。据悉，A&F团体将整年团体同店贩卖跌幅预期今后前3%~4%调高至4%~6%，并预计本财年内将封闭60家门店。