市场调研

　　这里存眷的并非2014年详细的时尚变乱，这里颉取的是2014年影响时尚财产生长的趋势关键词，选择尺度是将来对时尚财产的业态大概带来的深刻变化。

　　对付将来的一年，时尚消耗举动无疑将会产生显着的变化。起首许多变化都与科技相干，时尚与科技的干系正变得亘古未有地相融。同时消耗者的生存态度也在产生旋转，他们开始存眷“奢侈的内在”，注意多元代价观以及更为注意隐私、身份、品德感、乃至更乐意担当不完善。

　　这种多元文化论也对品牌提出了更高的要求，品牌必要具备充足的资金和反应速率，即时应对多样化人群的差别咀嚼、习俗、喜欢和消耗风俗。总体来说，2015年品牌将更难预测和掌控消耗者的喜欢，乃至对付“时尚”或“奢侈”也必要重新界说。

　　可穿着技能

　　科技与时尚财产的干系日益以“你中有我，我中有你”的共生方法相处，可穿着技能尤其典范。“可穿着设置装备部署”是随着2013年跑步热的雪崩式伸张而会合发作，苹果Apple Watch险些代表了可穿着设置装备部署的最高程度，对市面市情上的已有的智能手环和智能腕表产物将造成难以预计的打击。

可穿着技能

　　而可穿着设置装备部署的市场范围之大也完全可以预测，据投资银行科恩公司(Cowen)预计整个可穿着设置装备部署市场代价将在2020年前到达1700亿美元(约1045亿元人民币)。基于此，近来的时装秀已寂静变化为“可穿着设置装备部署季”，在已往的几个月里，包罗Tory Burch与FitBit在智能时尚配件计划上睁开互助；Ralph Lauren推出了被狠狠吐槽的Ricky包，而据称LVMH也准备开启智能腕表系列。

　　总之，可穿着技能已经在彻底转变时尚财产的格局了，我们可以继承等待披上时尚马甲的科技单品或时尚品牌的“科技心”品，旨在转变我们与他人的相同方法并自娱自乐。

　　可连续性

　　可连续性并非新的话题，只是大多数时间对付品牌来说只是更多停顿于想法或营销层面，而未真正付诸举措。

　　关于可连续性，快时尚难咎其责。现在的共鸣是由于快时尚们的连续扩张，每年被消耗的打扮数目会呈多少级数增长，地球资源会被大量斲丧，固然也就不会对打扮生产链的生态改进有什么孝敬。以是比年来快时尚们反复推出的“旧衣接纳”并非什么公益项目，简朴来说是对快时尚模式的救赎。

　　可连续性

　　奢侈品也开始把“可连续”放到实践中，实行室里的纺织品创新开始作为可连续生长的下一个阶段。好比在本年的《纽约时报》国际奢侈品大会上提到Kering对实行室的革新，计划师可以参考更环保的质料库，包罗新的鞣技能(其在处置处罚历程中撤除金属)。别的Kering团体宣布成为最可连续奢侈品企业的计划，旗下品牌Bottega Veneta因其全新的环保技能而得到一项LEED奖。

　　可连续性对付品牌来说至少包罗公正生意业务、可连续采购和生产于环保工场等。而对付消耗者来说，便是怎样成为品德消耗者。消耗者盼望奢侈品品牌可以大概为产物或办事付与更深层的内在，并存眷可连续性，从而促使奢侈品提供商使用伦理品德方法寻求更高贵的社会责任。

　　乃至有一款令民众更好了解品牌社会责任感的时尚追踪器Mode Tracker出现：这款东西有助于品牌更好地向民众先容本身的生产方法，环保答应以及员工事情条件答应等内容。这无疑是趋势性的。

　　手工坊掩护

　　传统手工艺比年来重新被审视。手工武艺原创正统的产物，表现唯一无二的特性；并联合高端质料和对细节的注意是奢侈品牌吸引消耗者的重要元素。

手工坊掩护

　　各品牌也开始意识到将制作历程作为购物体验焦点的重要性，把现场制造引入实体店肆或作为展示关键一度成为品牌文化营销方法。从Hermes工艺节到christian Dior展，都以转达准确、纯熟的手工和专业技能，展示奢侈品制作历程的“匠心”与传承为目标。

　　而Chanel尤其成为巴黎高级手工坊的掩护者，就在本年末，其再次收购粗花呢专家A.C.T. 3，据称这是Chanel第14次脱手收购高级工坊。早前收购的还包罗珠宝、羽毛制造、刺绣、女帽制作等范畴的手工坊。

　　而在海内，敌手工艺及“非遗”的存眷本年也是发作式的，从年头的“丝绸的影象”包罗苏绣、云锦，蜡染技能等的展览，到11月APEC向导人的“新中装”，以及越来越多的计划师在时装周的展示中融合了传统工艺等。不外怎样让“奢”成为“品”仍旧是将来的课题。

　　小众品牌

　　奢侈品的遍及产生南北极化效应，本性产物渐渐失去昔日光环。而高端奢侈品消耗者更盼望可以大概独享尊荣体验并与大众划清边界。别的成熟的消耗者渴望精简，不但消耗时变得审慎，并且消耗态度出现出低调消耗，慈善为尊的趋势。

　　小众品牌

　　这统统给了那些不停连结低调奢华作风的小众奢侈品牌会，并开始浮出水面。这些夸大悠久汗青，品牌故事及奇特工艺的品牌大概店肆面积并不大，然而精选的产物以高品格、可连续的奢侈感与厚重的汗青感见长。　　

　　这一趋势同样反应在香水市场，小众香水品牌走俏的态势被以为是主流香水品牌渐渐夹杂的效果，以是与恒久以来奢侈品牌香水以营销为主的方法差别，小众香水重回香水的焦点“气味”，重拾香水文化的遗产，并更多接纳了更高浓度、天然的香材，以回归香水的“奢侈”内核。

　　佳构买手店

　　佳构买手店在14年景为中国时尚零售业的重要趋势，计划师品牌Showroom第一次作为时装周财产链上的一个关键而扎推表态。这也与我们前面所谈到的消耗者趋势的变化亲昵相干。

　佳构买手店

　　以Galeries Lafayette和10 Corso Como等为代表的外洋零售商在北京和上海等重要都会启动旗舰店。Lane Crawford和I.T等香港零售商则还进驻二线都会，别的小型的中国买手店则各处着花。着名的外洋多品牌零售商代表了一种全新范例的百货店，满意中国消耗者对付本性化格局的寻求，将高端品牌会合在经心计划的贸易空间中，并将艺术、时尚、计划和别的文化元素融合在一起，夸大奇特的视觉营销与故意义的购物体验。

　　本土零售商通常以小型的佳构店网络运营，位于一二线都会。由于奋发的租金等因素，这些零售商仍处于生长初期，然而，他们将促进中国独马上尚零售行业的生长，这也是针对零售巨擘及单品牌店恒久把持零售业的重要突破。

　　时尚买手店集成网站亦开始借力这一趋势得到贩卖额上升。值得参考的好比现在环球23个国度的300余家佳构买手店已入驻的Farfetch，其差别于YOOX等纯线上零售商，夸大的是O2O式购物。其在本年9月推出首款app应用：人们通过它不但了解环球各地的互助商家位置，在线购置，还可下载环球多个都会旅游指南，此中包罗顶级买手店制作保举，增长了本地佳构买手店的访客量。

　　直播时装周

　　现在的时装周你不必要去现场，由于它们将同步于Instagram、微博大概其他交际平台之上。

　　秀场直播变得越来越盛行，伦敦时装周这一季凌驾90%的秀在直播，而上一季是80%。只要你拥有一款智能手机，秀场直播就可随时触及。时装周日益普通化并且娱乐化，秀场外围、无人机，乃至4D图像，这些看起来和时装一点也没有干系的事物，却可以让点击量或转发量飚升。

直播时装周

　　技能在将来很大概会成为创造时装周差别化的本领。好比伦敦盼望成为“最技能化的时尚资源之都”。而这种第临时间看秀和显现的火急生理，也伸张到消耗层面。传统的时尚周期必要等待4到6个月，产物才可以到达货架，而现在人们盼望更快得到T台上的打扮。快时尚品牌Topshop走得越发极度，在本年伦敦时装周上，人们可以在看秀当天就在店内买到T台上的6件打扮和配饰。这大概是时装周的另一个趋势：跨季并无需颠末买手。

　　品牌APP

　　奢侈品牌数字化早已为品牌器重。不外除了交际媒体、网站体验、线上和线下渠道融合度等，App越来越受到器重。

品牌APP

　　近来时尚行业推出了越来越多的App，凭据统计：1/3的时尚品牌已至少推出一个移动App，而此中的1/4是在已往的12个月公布的。

　　凭据纽约数字营销研究机构L2公布的“Digital IQ Index: Fashion”(数字智商指数：时尚)，靠近一半的品牌app都有店肆定位和联合照相功效。而大多数用户或消耗者都更盼望看到游戏类或用户可以到场互动的App。好比Herms新推出的App“怎样打领带”(Tie Break)——内里有通关游戏、GIF动图、动漫的领带计划，用户打开Tie Break手机App应用步伐可以了解更多系领带的本领，并在交际网络上分享领带履历。

　　大码女性

　　随着社会的生长以及人体尺码的多样性，大码女性恒久被边沿化的偏向正渐渐闭幕；受到细分市场与长处的驱动，在已往的五年中，泰西时尚界正鼓起对大码女性的采取之势。

大码女性

　　从衣饰社会生理来说，人类对本身的身材是有一种广泛不满意的偏向的。而计划师、品牌制造商和时尚媒体等负担着表明社会抱负形象的作用，消耗者由此对自体态象评估由于不切合“广泛尺度”而产生的羞辱感，在本日来看美满是属于知觉上的毛病。不完善同样可以成为新完善。

　　从大码女性出书物的刊行，到大码模特的接纳，到大码打扮品牌的鼓起，这是比年来消耗市场零售板块增长的效果。无论对付消耗者照旧媒体，品牌定位而言，这都代表了一种多样化的审美趋势的渐渐被采取。